STÁTNÍ SYMBOLY

Na webech a dokumentech státu se objeví nový český lev. Vláda představila nový vizuál státu

STÁTNÍ SYMBOLY
Na webech a dokumentech státu se objeví nový český lev. Vláda představila nový vizuál státu

Obsah dostupný jen pro předplatitele.
Přihlásit se můžete zde.

Pokud nemáte předplatné, nebo vám vypršelo, objednat si ho můžete .

Echo Prime

Obsah dostupný jen pro předplatitele.
Předplatné můžete objednat zde.

Pokud nemáte předplatné, nebo vám vypršelo, objednat si ho můžete zde.

Echo Prime

Vláda ve středu schválila a představila podobu jednotného vizuálního stylu státní správy. Na tiskové konferenci to oznámil ministr zahraničí Jan Lipavský (nestr.). Kromě nového loga, na němž je bílý dvouocasý lev na červeném pozadí, do konce roku připraví úřady grafický manuál, kterým se zavádění návrhu bude dále řídit. K dubnu příštího roku se má identita začít používat. Metodika a návrh stály do tří milionů korun, řekl Lipavský.

Podle ministra dnes každý úřad na státní úrovni komunikuje jinak. "Má jiné logo, barvy a styl. Samozřejmě to komunikaci komplikuje. Může to vést k nedůvěře a v některých případech i ke zneužití, protože je pro podvodníky jednodušší vytvářet třeba nová loga a tvářit se jako stát," řekl Lipavský. Jednotnou vizuální identitu veřejných institucí mají podle něj například v Británii, Nizozemsku, Německu či ve Švédsku.

Návrh jednotného vizuálního stylu připravilo ministerstvo zahraničí ve spolupráci s resorty pro místní rozvoj a průmyslu a obchodu a úřadem vlády. "Zadání vytvořilo soutěž, která byla anonymní, transparentní a otevřená," uvedl Lipavský. Návrhy posoudila porota složená z odborníků i zástupců ministerstev.

"Jedním ze zásadních kritérií bylo, aby to nejen splňovalo nejvyšší nároky na grafický design, jak soudobě, moderně, tak udržitelně, ale aby to udržovalo i všechny heraldické náležitosti, nezasahovalo to negativním způsobem do státních znaků, a aby to i typograficky odpovídalo určitému étosu, který se má se státní správou nést," přiblížil šéf diplomacie.

Kromě nového loga mají vzniknout nová pravidla pro tiskoviny, weby, úřední dokumenty i digitální služby. "Neznamená to, že by se všechna ministerstva a všechny úřady okamžitě přebarvily. Bude tam plán postupného náběhu tak, jak se budou třeba obnovovat různé webové prezentace, vizitky nebo jiné propagační materiály," uvedl Lipavský.

"Dlouhodobě se bude jednat o úsporu, protože dneska si jednotlivé instituce nechávají vytvářet vlastní grafické manuály. Je možné, že tam budou nějaké opravdu mírné náklady v době přechodu, ale má to i hodnotu sjednocené komunikace," dodal ministr. Cena metodiky a návrhu stylu se podle něj vešla do tří milionů korun.

,

Diskuze

Komentáře jsou přístupné pouze pro předplatitele. Budou publikovány pod Vaší emailovou adresou, případně pod Vaším jménem, které lze vyplnit místo emailu. Záleží nám na kultivovanosti diskuze, proto nechceme anonymní příspěvky.

16. července 2025