Výprodej místo spalovny. Evropská unie tento týden zpřísnila pravidla pro módní průmysl a zakázala velkým firmám ničit neprodané oblečení, obuv ani módní doplňky. Přebytečné kolekce budou muset zamířit do outletů, na charitu nebo k recyklaci. Může to vést i k většímu množství slev. Nová pravidla vychází z nařízení o ekodesignu udržitelných výrobků.

Nová pravidla mají firmy motivovat k tomu, aby s přebytky nakládaly jinak. Místo jejich likvidace budou muset více využívat výprodeje, darování charitativním organizacím, opětovné použití, opravy nebo recyklaci. Zničit neprodané výrobky bude možné jen ve výjimečných případech, například pokud jsou nebezpečné, padělané nebo nenávratně poškozené. Nebo v případě, že je charita po osmi týdnech odmítne.

Evropská komise zákaz odůvodňuje tím, že ničení neprodaného zboží představuje významné plýtvání surovinami i energií. Jen ve Francii jsou podle jejích údajů každoročně zničeny neprodané výrobky v hodnotě zhruba 630 milionů eur. K problému přispívá také rozmach internetového nakupování. Například v Německu skončí podle odhadů každý rok v odpadu téměř 20 milionů vrácených výrobků.

Současně už velké společnosti musejí zveřejňovat údaje o tom, kolik neprodaného spotřebního zboží vyřazují jako odpad. Cílem je zvýšit transparentnost a přimět firmy k omezení nadprodukce.

Evropská agentura pro životní prostředí (EEA) v době schválení zákazu odhadovala, že v Evropě se ročně zlikviduje pět až devět procent textilního zboží určeného k prodeji, tedy zhruba 264 000 až 594 000 tun.

Německý svaz maloobchodu (HDE) očekává, že z nových pravidel budou těžit především spotřebitelé. Obchodníci podle něj budou častěji nabízet neprodané oblečení ve výprodejích, outletových prodejnách nebo prostřednictvím bazarových a secondhandových platforem. Současně ale upozorňuje, že nová pravidla budou pro řadu firem představovat významnou výzvu. Podle výkonného ředitele HDE Stefana Gentha nelze všechny neprodané výrobky snadno prodat nebo darovat, například kvůli poškozeným obalům, vysokým nákladům na logistiku, nízké poptávce nebo nízké hodnotě samotného zboží.

Nová pravidla se vztahují na velké podniky. Středně velké společnosti budou mít na přizpůsobení čas do roku 2030, zatímco malé a mikropodniky jsou z povinnosti vyňaty. Opatření je součástí evropského nařízení o ekodesignu udržitelných výrobků (ESPR), které má prodloužit životnost výrobků a podpořit oběhové hospodářství.